竞技PK、爱国热情与营销大战解构2020东京奥运

2019-12-24 09:55

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  1968年墨西哥奥运会的马拉松赛场上,坦桑尼亚运动员阿赫瓦里因为眩晕摔伤了右腿,经过简单包扎后,他拖着伤腿一瘸一拐坚持跑完全程。

  当阿赫瓦里跑进体育场时,?#28909;?#24050;经结束了约一个小时,正要散场的最后一批观众却重新回到看台向他报以最热烈的掌声,事后阿赫瓦里表示:“我的祖国把我从7000英里外送到这,不是让我开始?#28909;?#32780;是要我完成?#28909;?rdquo;

  作为历史最悠久、规模最大的体育赛事,现代奥运会在诞生之初就被赋予了“更快、更高、更强”的格言,但走过120多年历史长河的奥运盛会之所以历久?#20013;隆?#24840;发彰显出魅力,恐怕不仅仅?#20174;?#31454;技场上的激烈PK。

  这是规模最大、覆盖项目最广的赛事,更是参与国家和地区最多的体育盛会,每一个运动员站上奥运舞台,代表的都是?#32422;?#30340;祖国,每一个观众在欣赏奥运赛事时都会有更强的代入?#23567;?#30456;比于其他高水平体育赛事,奥运与生俱来就承载了更多国家和民族的情感,被赋予了更多超越体育的内涵。

  在这里体育像是一面镜子,甚至可以折射出一个国家的命运、一个时代的印记。对于这一点,中国的亿万同胞恐怕有最深刻的记忆与感受。

  今年9月份,一部名为《我和我的祖国》的电影上映,这是新中国成立70周年的献礼片,共有七个故事片段组?#26705;?#20854;中“夺冠”与“北京你好”都选择了与奥运相关的题?#27169;?#21069;者侧面讲述了有关1984年中国女排在洛杉矶奥运会夺冠的故事,后者则把2008年北京奥运开幕式的举国同庆呈现在观众眼前,这并非偶然。

  所有街坊邻居?#25216;?#22352;在狭窄的弄堂里、围观一个小小的信号不好的电视机,就为了收女排的奥运决赛,你会读懂女排精神意味着什么。导演徐峥坦言:“(小时候)?#32422;?#23545;于国家荣誉的?#25293;睿?#23601;是透过体育?#28909;?#26469;实现的,(国家荣誉)在每个中国人的骨子里都有,而体育?#28909;?#33021;够让它瞬间激发出来。”

  女排精神之所?#21592;?#21463;推崇,也与时代紧密联系,上世纪80年代,中国改革开放不久,要向世界展现中国的风貌,奥运会成为了一个契机,中国女排奥运夺冠实现“三连冠”伟业,不仅是中国在体育领域的胜利,当时更升华为一种象征民族精神的符号。

  同样,北京成功举办2008年奥运会,这是中国体育、经济、全方位屹立世界强国之林的一个重要标志。

  在中国老百姓心中,奥运不只是体育竞技的巅峰,更承载着强国梦,于是乎,我们总能记得许海峰在洛杉矶震惊世界的一枪,我们也为中国代表团在北京奥运会首次站上金牌榜第一倍感自豪,而中国女排更像一条能够穿越时空的情感纽带,2016年里约奥运夺冠、2019年世界杯夺冠……每一次站上巅峰都能引来举国上下一片欢腾。

  当下全球职业体育赛事如火如荼,中国体育内容?#25945;?#30340;丰富也让观众能够尽享各种赛事,但奥运在中国人心中永远拥有特殊的位置,人们都翘?#30528;?#26395;这4年一次的体育盛会。

  正值岁末年终,即将送走2019年的同时,我们也会迎来一个新的奥运年——2020年东京奥运会在7月24日至8月9日举行,届时将在全球引爆新一轮的奥运热潮。而对于中国观众来说,体育评论2020东京奥运会恐怕也将成为自2008北京奥运之后,最受关注的一次奥运会。

  首先,东京与北京时间时差仅为1小时,大多数?#28909;?#37117;会在国内?#24179;?#26102;间播出,方便观赛;此外因为地缘优势,中国游客也将成为赴日观光的主力军。

  据日本观光局统计,2018年的3100多万海外游客中,32%来自中国地区,东京奥运会期间,中国市场预?#24179;?#26377;超过50万游客前往东京观赛。加之赛场上的“中日对抗”,也将进一?#35762;?#29983;眼球效应。

  地缘优势、海量受众、高关注度,一切迹象显示,中国市场将成为东京奥运会?#23601;?#20043;外的一个主战场,这势必带来体育营销的升级。

  值得一提的是,今年7月份《奥林匹克宪章》第40条进行了调整,“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员,可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则,在奥运会期间将其?#24432;⒄掌?#25110;者体育赛事用于广告宣传。”

  这意味着签约运动员或是运动队的?#25918;疲?#38750;奥运官方赞助商)拥有了更为宽松的营销环?#22330;?#30475;上去,东京奥运的营销大战将比以往任何时候都更加火爆。

  当然,?#25918;?#33829;销不能脱离传播渠道,过去数年受众接受体育资讯的方式已经发生了翻天覆地的变化。以2016年里约奥运来说,移动互联网和社交媒体开始真正走上前台,中国受众通过移动端获取里约奥运资讯的比例已经达到了76.1%,在社交媒体上分享资讯的比例也有40.2%。

  很显然,除了通过电视观看赛事直播外,在移动端利用碎片化时间观看赛事及相关信息,愈发成为用户消费奥运的重要方式,可以预见,在即将到来的东京奥运上,全媒体?#25945;?#36235;?#24179;?#36827;一步显现。

  事实上,鉴于中国观众对于奥运一直以来的关注,奥运会的受众绝不只是体育迷,每个人都将沉浸其中,这势必产生了更多元化的资讯消费需求,打破“次元壁”,围绕奥运生产各种内容形态也显得尤为必要。

  在这样的形势下,集各种资源与信息于一身,能够满足用户不同需求的互联网大?#25945;?#26377;望在东京奥运的传播与奥运?#25918;?#33829;销中扮演更重要的角色。

  以腾讯为例,届时将打通腾讯体育、腾讯新闻、QQ看点等七大奥运频道客户端,为用户打造资讯、节目、活动、话题四大维度内容。腾讯体育运营总经理赵国臣表示,“腾讯将集全?#25945;?#20043;力,在社交、资讯、视频、游戏、动漫、音乐各大领域全军出击,与亿万用户共襄盛举。”

  除此之外,腾讯体育还拥有中国女排、中国乒乓球?#21360;?#20013;国跳水?#25317;?#22810;支奥运金牌运动队资源。就在近日,腾讯旗下赢德体育正式成为中国羽毛球队独家商务运营伙伴,腾讯体育也成为中国羽毛球队独家官方媒体合作伙伴,进一步为东京奥运加码,为用户和?#25918;?#20027;带来一场奥运盛宴。

  奥运从来都不仅仅是一场赛事,而是一场全民参与的盛会。时代在改变,但奥运在中国老百姓内心深处始终占据着重要的位置,这块赛场在过去、现在和将来都联系着国家荣誉、象征着民族精神。

  面?#32422;?#23558;到来的东京奥运,中国观众也将可以通过更多的?#25945;ǎ?#20197;更广的维?#28909;?#28145;度?#24403;?#22885;运,留下记忆中关于奥运的永恒珍藏。

l来源:未知  作者:admin

本文由中国评论编辑

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